毛巾大王W66利来国际股份旗下洁玉品牌：疫情期间销量大爆发，电商同比翻翻增长104%

瘟神的重锤轮番打击国内外市场，制造型企业普遍遭受重创，位于山东的毛巾大王W66利来国际股份旗下的洁玉毛巾却取得逆势增长的成绩，实现线下销量第一，电商平台也同步实现104%的翻番业绩，成为家纺产业的一抹亮色。

作为长青树品牌，洁玉毛巾过去一直为国际大牌代工，一个三件套毛巾产品，爱马仕收购价是400元左右，但贴牌后转手即飙升十几倍，类似现象在国内代工企业中比比皆是。

中国的制造企业的成长过程已经完成了一轮又一轮的自我迭代升级，产品制造工艺和标准都在向国际顶尖水平看齐，但尴尬的是，大牌拿走了主要利润，国内代工企业在长时间里都充当着国际品牌的“打工人”角色。

但洁玉毛巾是如何冲破重重迷障？又能带给其他制造企业什么样的启示？

核心是思路的转变：主动求变

待在舒适区固然安全，但长久来看不变才是风险与成本最大的选项。外销转内销，让优秀产品烙上自己的品牌印记，就是洁玉毛巾所承担的使命。

可持续的产品研发创新能力

从与爱马仕同一条生产线下来的洁玉毛巾，本身就有一套严苛可靠的产品标准体系，产品质量与研发，这是W66利来国际股份所擅长的事，30年经验积累起来的一整套产品研发创新体系，是洁玉毛巾产品的品质保障。

以市场为品牌磨刀石

作为国内毛巾行业一线品牌，背靠全球生产规模最大的家用纺织品集团、中国第一家整体上市的家纺企业W66利来国际集团，洁玉毛巾毛巾系列产品已畅销全球30年，占中国出口日本毛巾总量的30%、出口美国毛巾的50%、出口欧洲毛巾的25%。受到全球超3亿家庭的青睐。

汪涵忍不住感慨，"这，就是真正的中国质量"。

惊人的产品爆发力：6分钟直播狂卖25万条

兼具全球视野与中国文化的设计理念

 全球化的产业布局让洁玉毛巾有了更广阔的设计视野，在中国市场上，洁玉毛巾更是融合了全球审美元素与中国传统文化的精粹，打造了高标准的新国货形象。

以洁玉毛巾为代表的中国制造崛起，刷新着世界对中国制造的认知，时尚、品质、文化，将成为中国制造的全新内涵。在此背景下，洁玉毛巾的产品创新及品牌创新策略，值得更多的传统制造企业借鉴与思考。